SEO blogg

Jeg kom forleden over en artikkel om et suksessfullt firma som ønsket å bytte domenenavn.

Selskapet hadde allerede et nettsted som hadde meget god rangering i Google og andre søkemotorer, men ønsket et mer beskrivende domenenavn. Selskapet som jeg sikter til heter Action Envelope, og artikkelen sto i siste nummer av Inc.

I denne artikkelen vil jeg forklare hvorfor bytte av domenenavn kan være svært svært skadelig for søkemotorrangering.

Forestill deg følgende scenario - en venn av deg bytter navn uten å gi beskjed om navneendringen. Hvordan skal du da klare å vite hva du skal kalle han eller hun. Som jeg har forklart i mange tidligere artikler, så er Google en maskin - og maskiner blir som regel enda fortere forvirret enn mennesker. Hva kan vi så gjøre for ikke å forvirre Google?

Selskapet som jeg leste om i Inc. var et gammelt og respektert firma, og kom tidlig ut med et nettsted - ActionEnvelope.com. Selskapets nettsted rangerte veldig høyt i Google og andre søkemotorer for de fleste av selskapets viktigste nøkkelord - så som "envelopes" og "peel and seal envelopes", osv. Selskapet ønsket dog et mer beskrivende domenenavn, og hadde fått tilbud fra eieren av Envelopes.com om å kjøpe dette. I 1997 fikk Action Envelop tilbud om å kjøpe dette domenenavnet for $100.000, noe de avslo. Etter mye frem og tilbake - og mange år senere - kjøpte selskapet til slutt domenenavnet Envelopes.com, men da til en langt høyere pris. Så, hvorfor ønsket Action Envelope et nytt domenenavn. Vel, ønsket og troen var at et mer forklarende og enklere domenenavn ville gi vesentlig økt salg. Men ble det egentlig slik...

Google søkealgoritmer tar mer enn 200 parametere i betraktning for å gi et nettsted en "score". Hver og en av disse parametrene kan gi en negativ eller positiv score i Google, og summen gir til slutt et nettsteds rangering eller plassering i Googles søkeresultat. Domenenavn er av de fleste SEO eksperter oppfattet som en viktig, men ikke veldig viktig parameter i denne sammenheng. Noe som er langt viktigere er å unngå duplisert innhold - dvs. to nettsteder som har samme innhold - noe Google lett vil oppfatte som forsøk på å manipulere søkemotoroptimalisering og dermed gi en negativ score og resultere i dårlig rangering.

Det er måter å endre domenenavn på, og Google anbefaler en såkalt "301-viderekobling", noe som alle web-mastere normalt vet hvordan man kan utføre. Dette vil viderekoble sider på det gamle nettstedet permanent til det nye nettstedet. I tillegg bør man sørge for at alle eksterne lenker blir oppdatert. Dette gjøres ved å kontakte nettredaktører med informasjon om den nye nettadressen slik at disse oppdaterer alle sine lenker. Det siste Google anbefaler å gjøre er å oppdatere såkalte "Sitemaps" med riktig domenenavn. Dette er også en jobb som må utføres av en web-master.

Så, nå vet vi hva Google anbefaler. Dog, så er erfaringen at skifte av domenenavn normalt ikke er helt smertefritt likevel. Alt for ofte vil selskaper oppleve at rangeringen i Google faller - ofte dramatisk - ved bytte av domenenavn. Spesielt skal man være forsiktig hvis man allerede har et etablert domenenavn slik som Active Envelope. Heldigvis for Active Envelope, så valgte disse å rådføre seg med en SEO ekspert før de gjorde noen endringer med domenenavnet. Etter en del diskusjoner, og basert på råd fra SEO eksperten, besluttet Active Envelope å opprettholde sitt eksisterende domenenavn, og samtidig bygge et nytt nettsted med det nye domenenavnet. Når man etablerer et nytt nettsted er det viktig å ikke kopiere innhold - duplisert innhold gir negativ score hos Google - men lage nytt innhold. Dette ble også gjort for det nye nettstedet for Active Envelope. Resultatet for selskapet var at det opprinnelige nettstedet fortsatte med god rangering i Google, mens det nye nettstedet også nå etterhvert har blitt en suksess for selskapet - dog med en høy utviklingskostnad for etablering av et helt nytt nettsted.

Så moralen er - tenk før du handler. Et mer beskrivende domenenavn vil ikke automatisk gi bedre rangering i Google, og kan tvert i mot gi negativ effekt når det gjelder søkemotoroptimalisering.

André Vold